Spesso capita che le superfici non siano presentate come tali, ma ambientate all'interno di una scena (con o senza modelli), in modo tale da attirare l'attenzione dell'osservatore (confronta superfici ditta Marazzi con le altre).
Lo stesso ambiente può essere immerso in luce diffusa o colpito da una luce diretta e uniforme tanto da creare ombre "interessanti" che generano un effetto distraente sulla scena generale e concentrano lo sguardo sulla superficie pubblicizzata (vedi l'ombra dell'abito in Appiani Surf).
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